Mídia paga e mídia orgânica são essenciais para qualquer estratégia de marketing. Embora cada uma tenha suas funções, quando conjuntas podem trazer ótimos resultados.
Certamente, você já se perguntou a respeito das diferenças entre mídia paga e mídia orgânica. Ou desejou saber qual das duas é melhor de utilizar para alcançar bons resultados para o seu negócio. Essas são questões muito importantes para se fazer antes de iniciar um planejamento de marketing.
A comunicação de uma empresa, geralmente, se faz por meio de canais. Sendo que, no caso do marketing digital, podem ser blogs, site, redes sociais entre outros. Eles são responsáveis por levar a mensagem da marca para o público dela, de maneira direta ou indireta. Em muitos casos, há a necessidade de investimento direto para ganhar espaço neles. No entanto, em outros, não.
Contudo, para entender as diferenças entre mídia paga e mídia orgânica vai além do fator financeiro. Então, confira o nosso artigo para descobrir o valor de cada uma e como utilizá-las em conjunto. Boa leitura!
Como usar mídia paga?
O termo mídia paga se refere ao uso de todo canal que requer investimento para proporcionar visibilidade ao seu conteúdo. Sendo possível observá-la em meios tradicionais, como na forma de anúncios em jornais, TV e revistas, a mídia paga passou por uma revolução com a internet, ao trazer possibilidades muito mais atrativas às marcas no meio digital.
O principal diferencial desse canal é a possibilidade de especificar o público que você quer atingir, principalmente no meio digital. Graças aos algoritmos modernos, é possível segmentar seus anúncios para pessoas com interesses e perfis específicos. Aumentando bastante a identificação dessas pessoas com o seu anúncio e consequentemente atraindo leads mais qualificados para o seu negócio.
No ambiente digital, a cobrança da mídia paga é feita a partir dos resultados obtidos por ela. Ou seja, a sua empresa somente pagará se a campanha realmente der certo. Um exemplo disso é o preço CPC, ou “custo por clique”, em que há cobrança apenas quando o seu público clica no anúncio.
Principais canais de mídia paga no ambiente digital:
- Google Ads (anúncios e display do google);
- Anúncios no Facebook Ads e Instagram;
- Remarketing da Rede de Pesquisa
- E-mail marketing
Como usar mídia orgânica?
Entretanto, quando o assunto é mídia orgânica, geralmente se fala de canais em que não é necessário fazer um investimento direto para obter visibilidade, ou seja, sem custos de anúncio. É como se fosse um meio em que o espaço é conquistado e mantido, o que proporciona maior longevidade à sua presença e, claro, é capaz de aliviar o seu orçamento.
A mídia orgânica se manifesta de diversas formas, tanto em meios próprios da sua marca como naqueles controlados por terceiros. Por exemplo, ao publicar conteúdo em um blog com uma boa estratégia de SEO, as chances de ele aparecer em posições de destaque no Google aumentam. Trata-se de uma mídia orgânica bastante valiosa.
Contudo, você também pode aproveitar conteúdos relevantes de parceiros e referências no seu segmento para melhorar suas chances de alcance orgânico. Por exemplo, se você trabalha com fotografia, pode divulgar dicas de decoração de casamentos de uma empresa parceira e atrair usuários para o seu site, blog.
O uso da mídia orgânica no marketing serve para manter a sua marca relevante por um tempo indefinido. Quanto mais gente é capaz de encontrá-la, mesmo sem o apoio de mídia paga, maior é a força dela.
Principais canais de mídia orgânica:
- Artigos para blogs;
- Postagens nas redes sociais;
- E-books;
- Infográficos e mapas mentais;
Como usar mídia paga e mídia orgânica em conjunto?
Como já deve ter ficado claro ao desvendar as diferenças entre mídia paga e mídia orgânica, não se trata de escolher uma que seja melhor do que a outra. Na verdade, elas representam canais altamente poderosos que podem ser muito benéficos para sua marca de maneira conjunta.
Por exemplo, uma marca pode se beneficiar bastante de uma boa visibilidade em mídia orgânica para permanecer relevante junto ao público dela. No entanto, o reforço de mídia paga pode ser fundamental para uma campanha vencer os concorrentes e trazer ainda mais atenção para as suas ofertas.
O segredo para o sucesso está em aproveitar as forças de cada uma em favor da sua empresa. Mantenha seus esforços do dia a dia em manter sua marca relevante na mídia orgânica, ao mesmo tempo em que faz investimentos estratégicos em mídia paga, para atingir o perfil certo de cliente que você está procurando.
Vantagens da mídia paga x mídia orgânica.
A principal vantagem da mídia orgânnica é a credibilidade. Visto que, uma vez que a visibilidade da marca é conquistada, pressupõem-se que o conteúdo e a empresa que o gerou têm qualidade, o que gera confiabilidade.
Já entre as principais vantagens da mídia paga, podemos citar os resultados rápidos e o alcance multiplicado. As ferramentas garantem que a sua empresa esteja disponível para um público amplo, fornecendo também a possibilidade de uma segmentação precisa e estratégica, o que aumenta a eficácia da campanha.
Alias, não menos importantes, são os resultados a longo prazo: a mídia orgânica tem um retorno um pouco mais lento do que a mídia paga, mas ele tende a ser mais sólido e duradouro. Sendo vital para o seu posicionamento online.
Assim para ter uma estratégia consenciente de marketing digital, o ideal é sempre utilizar as duas mídias de forma conjunta. Assim a mídia orgânica trará trafego contínuo a seus canais e a mídia paga, auxiliar a intensificar o fluxo e melhorar seus resultados.
Enfim, a partir dessas informações, você já pode começar a estruturar um planejamento de marketing competente para a sua marca. Fique por dentro de mais ideias como essas ao seguir os nossos perfis nas redes sociais: Facebook, Instagram e LinkedIn!
